来源：金融八卦女文｜沈林来源｜新民周刊（ID：xinminzhoukan）···最近娃哈哈的接班人宗馥莉上热搜了。她接受近期的一档采访时，被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏，先是直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。事实上，宗馥莉在年赴任娃哈哈品牌公关部部长后，宗馥莉就停止了和王力宏的合作。说到原因，宗馥莉先是犹豫：“我可以说吗？说了太伤害人。”尔后，她还是直言，是因为王力宏的年纪大了，站在消费者的角度，她觉得观众会有“审美疲劳”，从年轻到中年再到老年，她问主持人“你觉得好玩吗”。01:26▲采访预告来源：至少一个小时事实上，坊间一直流传娃哈哈代言人20年不变的背后，是因为小公主宗馥莉的喜爱。然而，采访中宗馥莉的真心话，反倒让问出问题的主持人脸色有丝尴尬。要知道，年娃哈哈30周年时，宗庆后还亲自给王力宏颁了沉甸甸的晶钻代言奖杯和荣誉员工称号，宗庆后说自己很传统，更重要的是，王力宏很勤奋，很努力，而这种合作还会继续下去。女儿宗馥莉的想法似乎跟宗庆后截然不同，随着接力棒的传递，娃哈哈的未来还会更好吗？1./娃哈哈业绩下滑，转型微商自打脸？/年，娃哈哈靠着第一个产品儿童营养口服液起家，随后AD钙奶和纯净水风靡大江南北，凭借着联销体模式，娃哈哈一举成为“饮料帝国”，这家企业也深深打上了宗庆后的个人烙印。娃哈哈是全球唯一一家没有副总的大企业，决策全要宗庆后一个人拍板，此前，宗庆后声称“坚决不上市，娃哈哈不差钱”。不过，年11月，在娃哈哈成立30周年庆典上，不差钱的宗庆后改口了：“上市以后能加快企业发展，在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”今年5月，女儿宗馥莉曾回应上市传闻，表示娃哈哈上市是一个非常正常的举动。“如果你不是上市公司，大家对于你的投资会有怀疑。虽然我们也是一个大品牌企业，但别人会觉得上市公司是一个有明确规范流程的公司，会比较放心跟你谈判。”“未来，只有跟资本市场相结合才会走得更远，这是每一家公司都要做的。我也想看看，资本手段到底能为我们带来什么”。同时，娃哈哈公关部相关人士向媒体透露，娃哈哈的运作正常，并没有进行上市的相关辅导工作，一切以宗馥莉的采访为准。作为饮料帝国，娃哈哈无疑是成功的。年，娃哈哈步入销售亿元俱乐部。当时宗庆后放出豪言“再造一个娃哈哈”，要3年内实现年销售收入亿元。然而，随着娃哈哈“联销体”链条过长、难以推新和退旧的弊端显现，娃哈哈自年销售额达到亿元后，销售收入开始连年下滑。公开数据显示，–年公司营收分别为亿元、亿元、亿元、亿元，5年缩水超亿元。当然，不止娃哈哈，同年，康师傅、统一等巨头们业绩均进入下滑轨道。娃哈哈当然没有把鸡蛋放进一个篮子里，年涉足童装；年进军奶粉；年又插手城市商业综合体；年，娃哈哈更是斥资亿元进入白酒业......可惜这些产业，至今也没有什么值得一说的成绩。此前，宗庆后对于马云提出的“新零售”也看不太上，在央视《对话》节目中，宗庆后说：“除了新技术，其他都是胡说八道。（马云）本身不是（从事）实体经济的，（能）制造什么东西？”然而，为了扭转局面，娃哈哈无奈之下还是涉足了电商。年，娃哈哈给8年前问世的“天眼晶睛”（这款饮料的IP来源于年上映的动画片《天眼传奇》中的人物形象）换了个包装，授权中南天眼科技为指定娃哈哈天眼晶睛产品大陆地区的独家经销商，官方声称，这是一款能缓解视疲劳的产品，宗庆后数次为这款产品站台。宗庆后表示：“最早娃哈哈是从保健品娃哈哈营养液起家，解决小孩子吃饭的问题。现在社会对健康开始重视起来，尤其是眼睛，从成年人到儿童，不正确的用眼方式容易产生视疲劳，天眼晶睛就是针对这一部分消费群体推出的。”并且，这款新品的推广并未选择娃哈哈最为强大的传统线下渠道，而是依托IP做起了社交零售——也就是微商。据媒体报道，天眼晶睛招商的正常门槛是18.6万元可以做到最高代理，每箱净赚83元。对消费者，必须按照“一箱24瓶，售价元”的价格销售，不允许打折促销。从招商代理价目表来看，仅需元就可以“开启自己的微商事业”。▲图片来源：知乎用户苏木目前这款饮料销售尚无数据，然而负面评论已不绝于耳，甚至有网友表示娃哈哈涉嫌变相传销。此外，娃哈哈乳酸菌儿童饮料“呦呦君”同样拥抱电商，选择了拼多多首发。近一年，娃哈哈还相继推出了专注瘦身的娃哈哈纤细佳人奶昔、代餐酸奶“悠简”以及谷物饮料“营养五谷”。据娃哈哈官方
本文编辑：佚名
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